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作家：孙艺格

千元高端新品“国缘2049”上市一个月过剩，生效若何？

本年10月10日，今世缘（603369.SH）在上海酒博会推出订价1599元的高端浓香酒国缘2049，价钱已与第八代五粮液在团结水平，并高出了国窖1573、茅台1935等主流高端白酒。

11月中旬，时间周报记者相关上海、南京、淮安等地多家今世缘国缘酒代理商和酒类批发商，对方均暗示店内莫得这款酒，并称“没神话过”。

11月13日，时间周报记者就上述表象相关今世缘官方客服，对方称国缘2049还在不绝出产当中，当前应该已进入市集，但属于区域性投产，“具体什么时间线下铺货不错抓续关爱。”

11月19日，今世缘董秘办陈说时间周报记者采访函时暗示，关于国缘2049这款产物，公司坚抓恒久目的和控量原则，暂只导入部分要点板块团购渠谈，不大畛域投放畅达渠谈。今世缘暗示，翌日在高端酒赛谈将追求浓酱协同，用国缘2049和国缘V9同期参与“头部竞争”。

高端酒市集神色固化

从2019年推出的高端酱香国缘v9到如今的国缘2049，今世缘正向高端酒赛谈发起猛攻。

据媒体报谈，在10月的新品发布会上，今世缘公布国缘2049翌日十年发展缱绻，即主市集千元高端份额进入第一阵营，操纵省份城市群已毕板块化缓助。

如今，高端白酒赛谈竞争强烈，今世缘思要分得一杯羹并阻截易。

天猫白酒热销榜单涌现，前十名分别为五粮液普五、剑南春水晶剑、泸州老窖国窖1573、飞天茅台以及杏花村汾酒。其中，五粮液普五、国窖1573均为浓香型白酒，两款产物在天猫官方旗舰店的售价分别为980元、999元。

今世缘按照价位带分散产物层次，特 A+类为出厂指导价 300 元（含税，下同）以上的产物，特 A 类为 100—300 元价位带产物，A 类为 50—100 元价位带产物，B 类为 20—50 元价位带产物，C 类、D 类为 20 元以下价位带产物。

其中，特A+类和特A类是今世缘的营收孝敬主力，2023年分别已毕65.04亿元和28.70亿元，主要产物包括国缘V9、V6和V3，国缘六开、四开和对开。

在国缘2049之前，今世缘已布局千元价钱带产物，2023年推出的国缘六开的零卖价为1099元。

关于国缘六开的定位，今世缘在本年10月8日表现的《投资者来访访记载表》中暗示，畴前是准备省外六开作念形象，本质四开、对敞开量，当前看比较难；长三角当前是V系作念形象、四开作念销量，环江苏是四开作念形象、对开和高雅作念销量，但后续奢华回暖如故会回到六开作念形象以至来放量。

酒类批驳员蔡学飞对时间周报记者暗示，江苏较高的奢华容量和能力为今世缘高端化提供了市集环境，国缘2049也知足了今世缘小部分品牌发热友的用酒需求。

酒业闲暇批驳东谈主肖竹青对时间周报记者暗示，千元价钱带市集神色也曾固化，茅台、五粮液和国窖1573在千元价钱带有相识的奢华群体。奢华者领略和心思预期亦然较为固化，难有新品牌能改动奢华者领略。

“在宇宙市集，茅台、五粮液、泸州老窖、洋河、汾酒市集份额也已较为相识，思特殊这些巨头格外难，追逐本钱太高。”肖竹青称。

迟迟打不开省外市集

连年，今世缘在江苏省内大喊大进，营收在2023年得胜迈入百亿阵营，仅江苏省内营收就达93.70亿元。

财务数据涌现，今世缘本年前三季度已毕营收99.41亿元，同比增长18.86%；归母净利润为30.86亿元，同比增长17.08%。

与同为江苏白酒品牌的洋河股份（002304.sz）比拟，今世缘仍存在较大差距。本年前三季度，洋河股份营收为275.16亿元。洋河股份董事长张联东还表态，要久了江苏市集开辟，进而进步市集占有率。

今世缘或将濒临更严峻的竞争压力。对此，今世缘陈说时间周报记者时暗示：“洋河是咱们学习的榜样和标杆，咱们关爱存量与挤压式竞争带来的压力，但更进犯的是作念最佳的我方。”

今世缘曾坦言，江苏市集是白酒奢华大省，名酒云集，亦然公司当前最进犯的市集。要是江苏市集竞争过于强烈将可能导致奢华者对公司白酒的需求量下落，若公司未能灵验应酬或实时拓展其他市集，将对公司的出产权略活动产生不利，从而影响政策缱绻的已毕。

江苏省市集竞争加重，今世缘的宇宙化进度也较为缓缓，迟迟打不开省外市集。

早在2014年，今世缘就运行尝试鞭策宇宙化，2020年定下“2025年省外市集收入占比达到20%”的宇宙化具体缱绻。

胁制2024年三季度末，今世缘省外经销商数目为605家，较上季度末加多89家。今世缘在省外市集的拓展稍见起色，不外来自江苏省外的营收占比依然较小。

2020年-2023年，今世缘来自江苏省的营收分别为47.68亿元、59.33亿元、73.35亿元、93.70亿元。同期，省外营收分别为3.29亿元、4.47亿元、5.19亿元、7.27亿元，占营收比重分别为6.46%、7.02%、6.61%和7.24%。

“30亿区域求存、50亿区域称霸、百亿奔波宇宙。”白酒业界流传这别称言。刚迈入百亿营收门槛的今世缘，亟需破解宇宙化贫瘠。

（著作起首：时间周报）

著作起首：时间周报

著作作家：孙艺格

原标题：1599元新品上市1个多月，多名经销商“没听过”！今世缘：暂不大畛域投放畅达渠谈

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