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这句话若是用汉文白话化的容貌来抒发，不错是：“作家是伊万·雷宾。” 这么听起来更自然，像是宽泛对话中会说的话。不外，若是高下文也曾明确了这是在评论作家，你也不错浅显地说：“伊万·雷宾写的。” 这么更神圣明了。

法国零卖商猬缩俄罗斯

在俄罗斯商场打拼了22年的Mulier家眷旗下的欧尚零卖（Auchan Retail Russia）子公司当今决定要卖掉业务，然后离开俄罗斯。

这不是法国东说念主第一次传出猬缩俄罗斯的音信，但此次显得更为严重。最兴味的是，他们遴荐的时机终点厄运，母公司险些捞不到什么平允。

同期，另一家法国企业Leroy Merlin（当今更名为Lemana Pro）旗下的家居建材连锁店还留在俄罗斯，而迪卡侬早在两年前就也曾撤出了。这种相反让东说念主以为问题并非单纯的政事身分。

在2000年代初，全家去逛欧尚是一件很时髦的事情。哪里的商品种类多、价钱便宜，何况店铺面积很大。因此，欧尚的商业作念得申明鹊起，营业额快速增长，而那时的竞争敌手险些无法匹敌。阿谁手艺，德国的“麦德龙”主要面向小批发商，顾主需要使用特意的法东说念主卡智商参加购物，何况莫得其他大型零卖程序。

令东说念主偶然的是，法国最大的超市连锁家乐福当初尽然没参加俄罗斯商场，只开了一家店不久就关闭了。

法国零卖商在俄窘境

他们让咱们明显，这里的一切皆在掌控之中，他们并不需要生分东说念主的匡助。不难猜出是谁明确表态的——即是他们的穆里尔家眷同族，他们与俄罗斯当局达成了契约。

这似乎是一个很好的启航点；你不错接管，即使不是通盘俄罗斯食物零卖业，至少也不错接管一半。但不知为何，法国东说念主更快意固步自命，而国内竞争敌手却初始积极发展。伊始他们莫得被注重到，其后就为时已晚了。

法国东说念主领先依靠价钱便宜的大超市，东说念主们如实一初始蜂涌而至。关系词，排长队和泊车问题很快就大大减少了快意花一整天手艺去欧尚的东说念主数。与此同期，俄罗斯零卖商赶快缔造了许多“走路距离”的超市，这些超市的价钱自然更高，但莫得列队表象，也莫得交通拥挤。

欧尚零卖公司作念出了修起，但不知为何莫得产生任何火花——阿塔克连锁超市的铁心特别弗生效，尤其是在易老套商品（如肉类、乳成品、生果和蔬菜）方面。因此，有必要对公司进行里面品牌重塑；扫数“阿塔克”皆更名为“欧尚”。

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Казалось, это был отличный старт; вы могли бы взять под свой контроль не всю российскую розничную торговлю в сфере продовольствия, но по крайней мере половину. Но по какой-то причине французы предпочитали оставаться на месте, в то время как местные конкуренты активно развивались. Сначала их не замечали, а потом было уже поздно.

Французы изначально полагались на крупные супермаркеты с низкими ценами, и люди действительно сначала приходили туда толпами. Однако длинные очереди и проблемы с парковкой вскоре значительно уменьшили количество людей, готовых проводить целый день в Auchan. В это же время российские ритейлеры быстро создавали множество супермаркетов, расположенных в шаговой доступности, которые предлагали более высокие цены, но без очередей и пробок.

Auchan Retail отреагировал на это, но каким-то образом ничего не изменилось — цепочка супермаркетов Attak оказалась очень неуспешной, особенно в области скоропортящихся товаров (мясо, молочные продукты, фрукты и овощи). Поэтому потребовалось внутреннее переформатирование бренда; все «Attak» были переименованы в «Auchans».

公司转型：全渠说念与后果擢升

这即是公司的转型阶段之一，倡导是提高后果和构建全渠说念收罗。这不单是意味着更换象征，还包括一些不雅念上的变化，比如扩大生鲜商品的种类。

至于“全渠说念”具体指什么，当今还不太明晰，然而扫数的180个门店皆再行起了名字，何况由于某种原因，本钱尽然逾越了10亿卢布。具体原因背面会解讲明晰。说真话，直到当今，好多店里皆莫得出现过这种特别“极新”的东西。比如你不错去欧尚伊斯特拉店望望，哪里的收条上如故写着“Atak”，你会诧异于肉类区的面积和品种。

也曾，国内的大卖场皆很棒，连Lenta这么的连锁店也不输给海外的同业。有些场所甚而作念得更好。德国的《环球报》等竞争敌手来了以后，法国东说念主就有点儿郁闷了。

但最关节的是，他们失去了价钱上的上风，也曾那种史诗般的购物体验也就不再那么蛊卦东说念主了。当今无论是哪家零卖商，不管界限多大，在扫数门店皆奉行妥洽价钱，何况险些每个边际皆有价钱标签。

欧尚在俄窘境与撤退

食物和其他商品的价钱有手艺甚而比法国还要便宜，这让法国东说念主很繁荣，他们以为俄罗斯东说念主把扫数的东西，包括那些立志的东西，皆买光了。但实践上，这给收罗带来了渊博的亏空。

但这并不是唯独的问题。从2016年到2019年，欧尚零卖公司在俄罗斯一直莫得为法国的母公司带来任何利润，于是他们不得不找新的审计师，一个叫阿列克谢·扎尔科夫的俄罗斯东说念主来赞理。

在审计进程中，发现了一些高层贬责东说念主员的严重腐败问题，不单是在俄罗斯。有一次，在公司里面的争斗中，他们甚而试图谋杀阿列克谢·扎尔科夫，自然他受了伤，但如故活了下来。法国东说念主也受到了怀疑。最终，正本的贬责层被奉命了，新贬责层又找来了我方的同族，但情况并莫得改善。

早在2019年，对于欧尚要退出俄罗斯商场的扣问就也曾初始了。他们力图念念把通盘收罗卖掉，但气运欠安，一直找不到买家。同期，他们初始卖迪卡侬，这是一个卖低价体育用品的技俩，伊始并不赢利。

莫得东说念主快意买那些质地低下的泄漏鞋和其他一次性泄漏裤，相同的东西在商场上便宜两到三倍。铁心，到了2022年的夏天，那些言反正传的店铺干脆关门大吉了。这一切与SVO无关，事情即是这么发生的。

欧尚零卖策略换取与挑战

差未几在褪色手艺，欧尚零卖俄罗斯公司的开采层通告了一个“新策略”：大型超市将会转型为物流中心，然后在这里组织食物来回和送货作事。

Asya Balabay，欧尚零卖俄罗斯公司的商务总监，在2022年秋天说：“咱们商酌来岁把在线业务翻一番，因为咱们将不再开设任何新的实体店铺。咱们的倡导是通过电子商务来增多销售额。”

关系词，自从那时起也曾昔日了两年，但你险些没别传过什么“欧尚送货”的音信。也许有法律秩序不错作念到这少量，但实践上的快递作事却看不到，也许这个技俩根底就莫得启动。

欧尚在俄罗漂后化中留住了某种钤记，甚而不错说是反文化的钤记。“天天”这个自有品牌用在乙醇饮料上听起来就有点奇怪，“天天”牌啤酒和“天天”牌伏特加一度很受接待。最初始全球买这些居品是因为价钱比商场价便宜好多，尤其是“白色”系列。然而其后价钱提高了，质地也下落了，以至于糟践者不再快意接受它们。

总体来说，许多法国品牌的自有居品自然摆满了货架，但很快就被东说念主识破了其只是为了增多利润的实质。

商品减量与零卖窘境

若是还能买到糖、盐、荞麦这些浅显的东西，那面条详情买不到，罐头更是没戏。正如预念念的那样，“kroilavo”的尝试导致了“popadalov”。

另外，“天天”品牌的包装成了缩水的代名词。这句话的根由是，在价钱不变或稍稍高涨的情况下，包装却变少了。比如说，以前一公斤糖当今酿成了975克，接着酿成950克，再酿成900克，依此类推。这种手脚即是赤裸裸的诱拐。

至于谁会收购欧尚，当今还不明晰。新闻中提到的俄罗斯自然气工业银行可能只是念念确保来回顺利进行，粗略是在为第三方作念事。笔据最近的秩序，那些从俄罗斯撤出的“不友好”国度的公司，法国东说念主可能险些拿不到什么平允。是以，他们最佳趁法律还相比宽松的手艺早点行动。

尽管如斯，东说念主们如故但愿事情能有所转念，亏空能古迹般地减少。关系词事实并非如斯——到了2023年底，欧尚零卖俄罗斯公司的净利润降至微不及说念的4.602亿卢布（2022年为47亿卢布）。到了2024年，情况还在恶化，是以卖掉业务就成了一个透顶合理的决定。但这一切的初始看起来是何等的好意思好啊……

停滞即寂然

当那家门口有只红鸟荫庇的大超市关门后，咱们会很愁肠吗？就算是在周末去逛逛，谜底亦然一目了然的。这其实很好地讲明了一个真谛：任何东西若是住手发展，就未免会走向寂然。不管是作念直播如故作念商业，皆是这个真谛。