科学探索网

　　文 | 新浪科技 罗宁

　　11月15日，阿里巴巴集团发布2025财年Q2财报，季度收入2365.03亿元，同比增长5%，适应商场预期。

　　盈利见解方面，本季度完结净利润435.47亿元，同比增长63%；经调度EBITA同比下落 5%至东谈主民币 405.61 亿元，主要归因于对电交易务的插足增多所致，部分被收入增长和运营后果普及所对消。

　　值得一提的是，双11时刻淘宝天猫GMV完结刚劲增长，买门户量创历史新高，全周期有589个品牌成交额破亿，刷新历史记载，况兼高购买力东谈主群88VIP会员数抓续同比双位数增长，边界达到4600万，成为国内最大的电商付费会员体系。

　　查阅天猫近几年公布的品牌销售额破亿数据发现，在2021年天猫双11时刻，成交额破亿的品牌数为382个，2023年增多至402个，而本年则增至589个同比增长了46.5%。这一数据的增长，阐述老制品牌正在抓续走强。

　　因此，有业内东谈主士示意，“品牌通过提供高质地的家具和处事，迎合了耗尽者对品性生存的追求；耗尽者的积极反应和购买举止，又为品牌的发展注入了新的活力。这既是电商从低质地价钱战转向价值竞争的正向完结，亦然淘宝引颈行业重回价值竞争的直不雅阐扬”。

　　电商中枢业务调度成效

　　本年双11，阿里巴巴通过一系列翻新举措，显贵优化了营商环境并普及了处事水平。这些变化包括松捆“仅退款”政策以减少不对理退款，推出“退货宝”处事责骂商家退货老本，以及上线体验分体系引发商家普及处事质地。这些要领不仅保护了商家权利，还通过普及用户体验和责骂运营老本，增强了商家对平台的酣畅度和真心度，同期提高了耗尽者购物的便利性和愉悦感。

　　这些在数据上都有所体现，财报披露，本季度，淘天集团抓续插足用户体验普及，带来更高的购买频次，订单量同比双位数增长，带动线上GMV增长。高购买力东谈主群88VIP会员数抓续同比双位数增长，边界达到4600万。本年双11时刻，淘宝天猫GMV完结刚劲增长，买门户量创历史新高。全周期有589个品牌成交额破亿，刷新历史记载。

　　此外，阿里巴巴在平台互联互通方面也取得了紧要进展，相等是与微信的相助，使得用户简略在微信内无跳转完成淘宝购物，这不仅普及了耗尽者的购物体验，还为阿里巴巴带来了新的用户增长契机。摩根大通的研报指出，平台互联互通有望为淘宝带来20%~30%增量用户，总边界达2亿—3亿用户。这些策略匡助了阿里巴巴触达更多潜在用户，增多用户基数，尤其是在外交平台上。

　　通过多种运营策略调度，阿里中枢业务不仅普及了商家和耗尽者的体验，还增强了平台的走动增长和商场竞争力。在当晚的分析师电话会上，阿里巴巴CEO吴泳铭示意，“曩昔几个月，在电商行业抓续加重的商场竞争时势下，淘天在中枢用户的留存以及新用户增长方面取得了冲突”。并示意：“刚曩昔的2024年双11，淘宝天猫GMV刚劲增长，近期月度走动用户创历史新高。这既是阿里坚抓“用户为先”和插足商家生态建筑变成的正轮回，也标识行业精采价值导向的新起原。”

　　老制品牌增长，淘宝引颈行业重回价值竞争

　　近期在外交平台上，对于品牌商品与白牌商品的询查热度抓续发酵。一方以为“万物都可平替”，另一方则示意“防备质地而非扣头”。究竟谁才是主角？

　　业内巨匠也对此进行了一番沟通。他们大宗以为，面前的耗尽趋势，为异日的行业发展提供了启示。“白牌商品在商场中具有一定份额，因为以其价钱上风和快速反应商场变化的才能取得了部分耗尽者嗜好，但品牌商品凭借其永久集合的信任、品性保证和品牌价值，也曾占据着耗尽者心智的高地”。

　　跟着“双十一”购物节的不停演变，耗尽者的购物举止和耗尽理念也在发生着深远的变化。从天猫双11数据来看，高客单商品增量显贵。放肆11月10日晚，华伦天奴、伊菲丹等国际品牌同比增长超100%，海蓝之谜、赫莲娜、SK-II、CPB、MISTINE、科颜氏、汤姆福非凡多个国际品牌同比增长超50%。在国货色牌中，蝉联榜首多月的珀莱雅依旧稳居第一。

　　而在3C数码类目中，4000元档以上国产手机旗舰新品，成交额同比前年双11同阶段增长57%。放肆11月7日，vivo增长170%，荣耀增长154%，OPPO增长120%。iPhone16系列双11开售仅5分钟，成交额破10亿。

　　有业内东谈主士示意，“品牌通过提供高质地的家具和处事，迎合了耗尽者对品性生存的追求；耗尽者的积极反应和购买举止，又为品牌的发展注入了新的活力。这是淘宝引颈行业重回价值竞争的直不雅阐扬”。

　　另有巨匠以为，这一趋势标明耗尽者愈加驻扎永久价值而非短期扣头，这种耗尽理念的转动，对于电商平台和品牌商家来说，是一个迫切的信号，领导着商家需要在家具性量和品牌建筑凹凸更多的功夫，以餍足耗尽者对高品性生存的追求。

　　同期，耗尽者对商品性量和品牌的关怀度最初价钱成分，不仅是耗尽风尚的转动，更是耗尽理念的升级，品牌商品唯有餍足耗尽者对永久价值的追求，从而在利害的商场竞争中脱颖而出。电商平台的政策调度和对下千里商场的挖掘，也为品牌商品提供了新的增长点和发展空间。

　　AI相干收入集会五个季度三位数增长

　　在聚焦“宇宙云+AI”的高质地增长政策后，阿里云本季度不时阐扬出强势的增长势头，阿里云交易化收入增长加快，云智能集团收入为296.10亿元，同比增长7%，况兼，AI相干家具收入已集会五个季度完结三位数同比增长，其中包括AI相干家具接纳量的普及。

　　本年云栖大会上，阿里云全面升级AI基础门径，责骂了API调用费率，加快大模子走进千行百业。通义千问新一代开源模子Qwen2.5发布，其旗舰版块Qwen2.5-72B在多项基准测试中阐扬刚劲，特出行业敌手。通义千问已成为全球最为等闲接纳的开源模子之一。财报披露，自2023岁首度开源至2024年9月30日，在Hugging Face社区已有最初7万个繁衍模子是基于通义家眷而蛊惑。

　　此外，“AI初始”政策落地一年来，阿里旗下多个业务发力AI。淘宝面向扫数商家上线AI家具“生意管家”，本年双11累计处事400万商家，匡助中小商家生成最初1亿件商品及营销素材。近期，阿里国际还发布了大边界商用的翻译大模子。

　　吴泳铭示意：“云业务较前数个季度加快增长，宇宙云家具收入完结双位数增长，AI相干家具收入完结三位数增长。咱们对中枢业务的出息较过往更有信心，并将不时插足以接济永久增长。”

　　腹地生存计算提效与减亏有序进行

　　出海业务不时保抓刚劲增长势头。本季度，阿里国际数字交易集团收入达到316.72 亿元，同比增长29%，刚劲阐扬抓续由跨境业务增长所带动，尤其是速卖通Choice业务。速卖通和Trendyol平台不时插足欧洲和海湾地区的特定商场，以普及耗尽者心智。同期，通过提高运营及投资后果，Choice 业务的单元经济效益环比改善。

　　速卖通平台通过扩大其供应商基础，丰富家具供应和餍足腹地耗尽者需求，抓续普及其价值定位。本季度，速卖通推出“外洋托管”模式，旨在通过愚弄腹地库存来普及家具丰富度和优化践约后果。此外，速卖通和菜鸟的跨境物流运营之间的协同效应进一步增强速卖通的竞争力，平均践约时长环比显贵裁减。跨境物流践约处理决议收入增长，带动菜鸟季度收入同比增长8%。

　　腹地生存集团与大娱乐集团的示寂均同比收窄。放肆2024年9月30日，腹地生存集团收入为177.25亿元，同比增长 14%。由高德和饿了么订单增长，以及商场营销处事收入增长所带动。本季度，受惠于运营后果改善和业务边界普及，腹地生存集团示寂同比显贵收窄。本年10月国庆假期时刻，高德的日活跃用户峰值最初3亿，创历史新高。

　　大娱乐集团收入略有下落，为东谈主民币56.94亿元，同比下落1%。收货于告白收入增多以及本体投资后果普及，本季度优酷运营示寂逐渐减少。

　　对于本季度财报，吴泳铭示意：“本季度，淘天业务抓续对用户体验进行插足，丰富家具供给，以更好地处事耗尽者。咱们与科技同行建树永久相助，拓展淘宝和天猫平台上的支付和物流处事，预期对平台举座带来显贵的增量效应。云业务较前数个季度加快增长，宇宙云家具收入完结双位数增长，AI相干家具收入完结三位数增长。咱们对中枢业务的出息较过往更有信心，并将不时插足以接济永久增长。其他业务计算后果抓续普及，大部分业务抓续普及盈利才能或减亏。”

　　阿里巴巴集团首席财务官徐宏说：“本季度收入增长是由淘天集团有节律普及变现率所带动，当中包括基于GMV的处事费和商家接纳咱们的营销用具全站实践。与咱们的政策一致，咱们抓续对中枢业务进行插足，并提 升运营后果。本季度，咱们回购41亿好意思元的股份，领会股份较6月底进一步净减少2.1%，为推进完结更好的收益。”

海量资讯、精确解读，尽在新浪财经APP

职守裁剪：石秀珍 SF183